Брэнд-бук - это детально разработанный справочник фирменного стиля. Собственно, он и есть  стиль. На русский язык Брэнд-бук переводится, как «руководство по фирменному стилю», и содержит точные указания относительно имиджа, касающиеся и общих вопросов идеологии компании, и мельчайших подробностей, вплоть до начертания шрифтов и оттенков цвета.  Разложенный на анатомические составляющие, стиль применим к любой вещи, выпускаемой компанией.  

Брэнд-бук делает узнаваемым  каждый предмет, выходящий из стен фирмы: плакаты и «визитки», сувенирные ручки и «перетяжки», документы и продукцию, сходящую с конвейера.  В повседневной работе компании постоянно требуется свод корпоративных стандартов визуального представления и правил по практическому использованию фирменного стиля.  

Устойчивость и гибкость – основные свойства стиля. Фирменный стиль может распространяться на самые разнообразные предметы и средства рекламы, поэтому следует позаботиться о том, чтобы  отдельные элементы стиля, и общее впечатление от него, оставались неизменными. Вне зависимости от того, на каком рекламном носителе потребители увидят бренд: на огромной перетяжке  или в журнале, он должен производить однозначное впечатление.

Компания развивается, расширяет производство и выпускает новые виды продукции. Идут вперед технологии рекламы, появляются новые носители. И в этих меняющихся условиях фирменный стиль должен гарантировать единообразие всего, что выходит из стен компании.

Фирменный стиль можно определить как концепцию корпоративной идентификации.  Приходится учитывать, что над стильными предметами будут работать разные люди: от рядовых сотрудников компании, до дизайнеров из рекламного агентства. Чтобы упростить им  работу и разрабатывают бренд-бук — руководство по использованию фирменного стиля. Он содержит подробное описание основных принципов и указания к  работе со стилем. Также приводятся рекомендации и ограничения по их использованию на различных носителях.

Создание  брэнд-бука становится особенно актуальным в период активного роста и  расширения компании. Когда многочисленные филиалы в разных городах выпускают различные виды продукции, на повестке дня появляется вопрос о единстве и узнаваемости стиля  фирмы.  Учитывая, что брэнд - важнейший маркетинговый инструмент,  крупные компании заказывают разработку   брэнд-бука профессионалам высокого класса, таким, как специалисты "АТКонсалтинг".